以 AI 治 AI：字节跳动巨量引擎首次披露 AI 广告治理自研大模型

2025/10/27

在 10 月 25 日举行的第 32 届中国国际广告节分会场活动「巨量引擎商业安全开放日」上，巨量引擎（字节跳动旗下数字化营销服务平台）公布了其最新成绩。

会上，巨量引擎介绍其「全链路治理 + 以 AI 治 AI」的广告安全防线构建核心策略，公布了今年第三季度已前置拦截 84 万余个涉 AI 广告违规素材。

同时，巨量引擎首次披露了其 AI 广告治理领域自研多模态大模型。据介绍，该技术被应用于广告审核系统，可实现 90% 的广告素材在 10 分钟内完成审核，与传统方式相比审核效率提升了 75%。

此外，该模型还能自动识别并标注素材中的违规点，为广告主提供具体到画面或时间点的拒审理由，并具备辅助修复常见违规点的功能。平台表示，该模型采用「条文法」识别逻辑，通过理解规则本质和案例学习提升审核精度。

面对 AI 技术在广告应用中可能产生的违背公序良俗、侵权抄袭、虚假宣传等风险，巨量引擎称已构建一套「全链路治理」体系。

巨量引擎还公布了其首创的「消费者抱怨指数」（CCR），该指数整合了用户评论、举报、投诉等负面反馈数据并进行量化。据称，利用 CCR 指标能更精准地管理高风险行业的广告准入。今年以来，该指数下降了 40% 以上，用户对广告的负面反馈有所减少。（来源：IT 之家）