谷歌重申暂无在 Gemini 中投放广告计划，聚焦搜索广告

1 月 18 日消息，随着谷歌 Gemini 的人气飙升，广告行业一直在猜测，这款应用或许即将推出广告功能，借此把握当下的热度，并帮助抵消高昂的人工智能基础设施成本。

但谷歌全球广告副总裁丹 · 泰勒（Dan Taylor）并不这么认为，在接受 Business Insider 采访时，泰勒重申，「目前没有在 Gemini 应用中投放广告的计划」。

相反，广告团队正将重心放在人工智能搜索的广告投放上。2024 年，谷歌开始在「人工智能概览」中引入广告，「人工智能概览」是一种展示在搜索引擎结果页顶部的、对搜索结果的自然语言总结。去年，谷歌又将广告植入到搜索页面的人工智能聊天机器人「人工智能模式」中，用户可通过该功能进行更深入的研究并提出后续问题。

「搜索和 Gemini 是功能互补的工具，二者定位不同。」泰勒说。

「虽然它们都运用了人工智能技术，但搜索是你获取网络信息的渠道，而 Gemini 是你的人工智能助手。」他解释道，「搜索帮你发现新信息，其中可能包含新产品、新服务等商业相关内容。而在我们的规划中，Gemini 的作用是帮你完成创作、分析和任务落地。」

从广告业务的角度来看，谷歌在搜索广告领域拥有超过 25 年的经验。相比之下，人工智能助手的商业化变现是一片相对新兴的未知领域，存在诸多亟待考量的问题。

具体包括：

1. 广告应在何时、何地展示？

2. 这类广告的呈现形式是什么？企业应如何制定收费模式？

3. 人工智能聊天机器人如何在兼顾商业利益的同时，确保用户获得准确、客观的答案？

4. 当前 Gemini 正与 OpenAI 的 ChatGPT、微软的 Copilot、Anthropic 的 Claude 等产品激烈角逐市场主导地位，在此竞争格局下，引入广告是否会引发用户反感、导致用户流失？

据了解，随着科技巨头们在人工智能基础设施上投入数十亿美元，广告植入似乎是不可避免的趋势。然而，人工智能企业也清楚，率先推出广告可能会被视为产品体验的降级，进而引发用户流失。（来源：CnBeta）